本日共享：2024年保健品行业增长趋势敷陈

公众号『智云研报』

敷陈共28页

导读：保健品品类概览: 2024Q1-Q3保健品大盘同比增长11%，功效和东说念主群日益细分，健康诉求愈加各种化

婴童保健品、维矿保健品位列头部，孝敬超30%的销售额;大都品类保抓正增长，小众保健品增速亮眼:

保健品的适用东说念主群逐渐细分，多东说念主群保健品占比近70%，但增速较低;婴童、女性、孕产妇类东说念主群增速可不雅，潜力皆备;

保健品品牌概览:外洋品牌备受接待，抖音渠说念高速发展，头部品牌主打品类差别，滥用者需求丰富

TOP50品牌中，外洋品牌占据34席，同比增长达29%，国货色牌同比增长仅为0.4%，外洋品牌因原材料及科技实力备受滥用者深爱;

国内药企依靠其医疗配景逐渐拓宽居品矩阵，和煦、哈药、同仁堂、江中、广药白云山均位居前哨;

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抖音渠说念施展出众，和煦、诺特兰德、万益蓝、康比特、德国修女、OLLY、OXYENERGY、LAIFE等品牌依靠抖音快速解围，抖音占比超五成

价钱趋势:300元以下价钱带虽为主流，但增长放缓，高端化趋势出咫尺各个细分品类中

300元以下居品孝敬54%市集份额，但增速低于5%;1000元以上的居品增速最快，达41%，滥用者对高品性保健品的需求日益增长;

头部细分品类中，1000元以上居品全线增长，女性健康增速达229%，护肝、骨舛错、燃脂纤体的增速均超越了100%，暴透露滥用者对高端保健品的高度招供和支付意愿，

女性健康:高端市集布局稀缺，市集尚未富足，仍处于蓝海阶段

布局1000元以上价钱带的品牌和商品仅占7%，但孝敬了29%的销售额，仅次于100-300元价钱带，以少许商品撬动了较高比例销售额

高端品牌中，LAIFE、PRINCESS LUNA、Y.IMPRESSION、斯维诗占据最初地位，专注于女性卵巢健康和秘要照拂，中枢身分以益生菌和辅酶Q10为主，多种复称身分共同起效:单孑然分的蔓越，大豆异黄酮、月见草等保健品溢价智商有限，濒临更大的意争压力

护肝:中端市集踏实，高端商品蓄势待发

100-300元价钱带在护肝鸿沟占据主导地位，在品牌数、商品数、销售额、销量等维度上展现出平衡发展态势;

高端品牌较少，德国修女、LAIFE、万益蓝、健安喜暴透露坚贞的市集施展，新锐品牌德国修女、LAIFE在抖音渠说念赶快发展，其市集战略并未依赖于头部主播，选拔与垂直鸿沟的达东说念主长期合营，深耕细分市集。

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发布于：江苏省