本年以来，国外黄金价钱一经朝上30次刷新历史最高记载。10月26日，国外贵金属期货小幅收涨，COMEX黄金期货报2760.8好意思元/盎司，周涨1.13%。再看国内金价，以上海期货交往所的黄金期货交往为例，本周一度涉及历史高点630元/克后虽价钱有所波动，但仍保管高位。

黄金的涨势，把黄金奢侈的价钱也提到一个新高度。23日，上海黄金饰品行业协会数据便理会，足金价钱方面，老凤祥报813元/克、老庙报813元/克、中国黄金报813元/克、周大福报815元/克。

这边金价狂飙，那处金店一经启动清仓或倒闭。杭州钱塘区，一家开业近11年的珠宝店决定在10月底闭店，店长暗意，“本年最淡的一个月，只作念了40多万元销售额，从业这样多年，没见过这样淡的交易”。

近几年，跟着黄金连锁品牌的跋扈膨大，金店如棋布星罗，遍布在城市及县城万里长征的街说念上，但咫尺不时性原意的金价将这些金店置于黎庶涂炭中，一大齐门店或将褪色。

最惨的不是品牌，而是加盟商

不休攀升的黄金价钱，让奢侈者望而生畏。

“本年年底成婚，从年头启动一直在不雅望黄金价钱，准备稳妥的时候购买‘三金’，没意象金价越涨越高”，一位山东的年青东说念主暗意。本来他和女一又友就不是很可爱黄金饰品，咫尺这个价位径直拆除了两东说念主购买“三金”的意愿。而走在街上，咱们也不错发现，不少金店门堪罗雀，特别冷清。

有记者在长沙五一商圈多家黄金饰品品牌店造访，据不雅察，比较其他品类柜台，黄金饰品奢侈者相对较少，在一个上昼的采访时间莫得看到一桩交往。

金店的雇主称，比较前年这个时候，咫尺的价钱真的涨了一倍，不少东说念主到店里来，也等于望望名堂、饱一饱眼福，“不时一算完价钱，顾主昭彰就不肯意买了”。把柄世界黄金协会的最新数据理会，二季度，中国市场金饰需求为86吨，环比下降53%。要是拉万古期看，二季度中国金饰销量较十年均值低了近四成，为2009年以来最疲软的二季度进展。

寒意传递到总共行业，一些金店决定关店，另一些则为了省俭老本，搬离咫尺的商圈。

杭州钱塘区义蓬购物中心进口处，正本靠着地舆位置交易火爆的珠宝店，近几日启动了搬迁前的出清大促销。开业两三年时，这家店曾一直保持红火的交易，每年能作念到2000多万元事迹，位列该品牌寰宇近百家加盟店中第一。再看咫尺，店长无奈摇头，“开业近11年，尽管不舍，但面对现实”。

无独到偶，杭州萧山区的一位珠宝雇主，前年五一时开了一家金店，本年9月底一经关店不开了。

这些干不下去采取闭店的，大多齐是加盟店，尤其是近五年内开的新店，宏大的前期干预拉长了回本的周期，再际遇本年的行情，要是资金不浑厚，门店基本很难撑持下去。

头部品牌的数据也证明了这少量。把柄财报，第三季度内，周大福在中国内地加多85个珠宝零卖点，减少了230个珠宝零卖点，净关闭145个珠宝零卖点，主要为店效较低的低线城市加盟门店。另外，本年上半年，六福集团、周生生也离别净减少门店76间、22间。

黄金加盟店比直营店的抗风险才智差太多，不只单是因为直营店由品牌径直运营，且多散布在一二线城市，而是库存压力不同。加盟店进货，之前齐偏向黄金饰品，这些黄金饰品的利润高，但金价原意，黄金饰品的奢侈需求下滑最严重，黄金饰品卖不出去。相对地，金条及金币的奢侈反而是高涨的，可惜这些加盟店莫得持有多量的金条及金币。

一位深圳地区金饰品加工企业运营总监称，如今这些金店的金饰品备货金额较以往骤降逾50%。

年青东说念主的购买力还能撑持黄金市场吗？

近些年，黄金市场之是以火热，成绩于新一代年青群体。领先激发这一趋势的是年青东说念主掀翻的“攒金豆”海浪，尔后他们不仅在线上开启了黄金飞腾，还涌进了线下金店，深圳水贝万山、金展等黄金珠宝门店也齐挤满了顾主。罕有据理会，2023年，年岁在25岁至34岁之间的年青群体逐渐成为黄金奢侈主力军，年青东说念主购金比例已从16%增长至59%。

从中国大妈到90后及Z世代，黄金的主流奢侈群体透顶发生了转换，外界也普遍觉得年青东说念主的高需求将股东黄金市场进入一个闹热的时间。但如今金价疯长，金店闭门，一个问题值得想考，年青东说念主真的能驱动黄金市场不时性增长？

一个大趋势是黄金首饰四肢总共婚嫁奢侈类目中最刚需的一个奢侈品类，跟着成婚率的走低全体上是逐渐缩减的。

把柄《2024年2季度民政统计数据》理会，本年上半年，寰宇成婚登记343万对，仳离登记127.4万对，而2023年上半年，寰宇共办理成婚登记392.8万对，办理仳离登记131.7万对。其实2023年止跌回升曩昔，我国成婚登记数已不时着落多年，前年的回升仅仅部分红婚经营被徬徨的东说念主推迟到2023年景婚的遵守。

固然，年青东说念主引颈的黄金热不是受传统婚嫁场景的刚需带动的，悦己需乞降投资性需求才是刺激黄金珠宝奢侈市场快速扩大的中枢驱能源。但在金价原意、购买力下降的布景下，咱们看到，悦己需求股东的黄金饰品奢侈下滑，投资性的金条及金币奢侈则在高涨。

据中国黄金协会统计数据理会，2024年上半年，金条及金币奢侈量同比增长了46.02%，而黄金首饰奢侈量同比下降了26.68%。

像荟萃金、黄金ETF等“数字”黄金投钞票品，近来也越过跋扈。

奢侈遇冷而投资升温，要是黄金价钱不时高涨，这种分化将连接扩大。一方面，越来越多的年青东说念主买不起黄金饰品，会转向平替产物；如“金包银”，近来金包银在年青东说念主中赶紧走红，它不仅闲隙了“花小钱办大事”的需求，还能频繁换名堂，以至有东说念主买来四肢婚嫁“三金”。另一方面，黄金投资正在招引越来越多的鄙俗奢侈者进入，不少东说念主盲目跟风；

这种分化对黄金市场莫得公正。现时经济下行，性价比更高的金包银相通能闲隙年青东说念主的悦己需求，即使金价着落，金包银如故会和黄金饰品抢交易。至于黄金投资，年青东说念主一朝启动扎堆，能够离被收割也就不远了，屡次事实果决证明了这点。

密集的金店，是时候“清算”了

从周大福等头部连锁品牌的财报看，黄金饰品的奢侈低迷让他们纷纷交上了一份出丑的事迹表，这促使头部品牌启动裁汰旗下门店的范围。同期，库存积压下，中小范围的金店濒临生计危险，关店的也不少，因此，金价若不时高涨，一场撤店潮或将在行业内掀翻。

不外，站在总共黄金珠宝零卖市场的角度上，金店的减少，可能将为近几年高速膨大、跋扈开店的行业按下暂停键，这对市场及企业而言有时是赖事。

从2018、2019年起，各大黄金连锁品牌对准下千里市场，通过加盟、省代等形势加快拓店，跟着低线城市的奢侈关爱被激活，门店数目的大范围增长换回了这些品牌昭彰的营收和利润增幅，以及品牌影响力的晋升。然则，金店蓦地增多，扎堆在大型市场中，导致吞并区域内的竞争空前强烈。

这两年咱们昭彰不错发现，周大福、中国黄金、周六福、六福珠宝……市面上但凡能叫得上名字的黄金连锁店品牌，在一座三、四线城市以至是大点的县城齐能找到。何况吞并商圈中还不啻一家，有时，一条街上少说也有小十家不同品牌的金店。

金店数目严重过载，首先带来的等于价钱战，价钱战打响，有些金店名义上赚得盆满钵满，试验上有灾荒言。一位店主暗意，“关于价钱愈加明锐的县城奢侈者来说，货比三家一经是常态。咱们卖550元/克，顾主归来就去临近问价钱，他们要是卖530元/克，咱们降到520元/克也齐要卖”。

四肢国内黄金珠宝产业范围最大的制造加工中心，深圳水贝的商家之间堕入了更跋扈的价钱战，一位在水贝市场开店数年的商家称，“咫尺这样的方位让一些真挚卖货商家很难获利”。

价钱战打响后，金店的利润空间当然被挤压，尤其是受金价不时性原意的影响，多数奢侈者启动倾向购买小克数的饰品或金条、金币这类毛利较低的黄金产物，这导致金店的利润愈加减少。

是以说，由金价激发的行业洗牌期会淘汰掉一批营业才智弱、抗风险不彊的金店，或是一些跟风进入黄金市场的中小创业者，这将缓解金店数目过载带来的竞争压力，让金店从价钱战中走出，把竞争的焦点更多地诊疗到产物性量、翻新及处事上。对品牌而言亦然如斯，头部连锁品牌正在吃下跋扈膨大的苦果，惟有行业良性竞争，他们的范围化上风才会踏实。

其实，这亦然黄金奢侈飞腾事后行业发展的势必，一朝低线城市的市场增量和奢侈后劲被掏空，深广三街六市的金店晨夕会堕入一场恶战，迎来新一轮洗牌期。仅仅，咫尺提前了汉典。

至于谁在世，谁褪色，一场死活的侦查果决启动。

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